品牌全案策划设计进度分享,设计进度回看

项目背景

“临界” 一个年轻化的新锐团队,微营销、网络营销推广、设计为主。品牌位于浙江省义乌市。这个小商品集散核心市场,同时也是电商起源于发展主要地区之一。作为一个新生代团队,他们年轻,充满渴望与梦想。在这样大中小品牌集中发展的商城,如何塑造并诠释一个新锐的营销团队,是这次案例的核心问题。

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临界的老板许先生是个很有激情和想法的青年,“临界”他的灵感来自微信登录界面 人站在地球前面 名字顾名思义 有代入或降临新纪元、新世纪的含义。对于做新锐推广设计营销的工作室 这个名字挺带感的~ 接到诉求的时候就很有感觉。

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项目背景:山东省长岛县长山海珍品有限公司

经过协商沟通,确立了基本方向,一个新兴的团队,并且致力于打造更多新颖的,新奇的,与众不同的IDEA与品牌。这样有冲劲儿和朝气的品牌理念,应该有一个清晰的积极向上的品牌形象。

项目背景

产品类别:海参、海珍品

部分过程草图

老板数签签是由鑫溢餐饮管理有限公司打造的第一家串串店,如何在成都这片麻辣江湖上立足,这是这个项目最大的问题。成都大大小小火锅串串店有上万家,每天吃一家可以吃几十年,没点特色怎么行。

服务项目:市场分析 品牌命名、定位、品牌全案策划

应用规范

首先口味上大家见仁见智,老板数签签的锅底是由从业10几年的老师傅炒制而成,在味道上是有保证的,所以缺的只是一个漂亮的外衣。我们知道消费串串的都是年轻人,比较喜欢新鲜好玩的东西,且市面上的串串店形象都比较保守平庸。那我们为什么不往时尚好玩的方向去做?在确定项目方向后那就得有一个符合的响亮的名字。

策划时间:2015.2--2015.7

“临”有来到、进入的意思;“界”可以理解为一个方向 一个领域。于是有了方案1。两个颜色的图形重叠组成的箭头,图形正是“临”的“L” ,强化了品牌名称。

从命名开始我们就和客户一起以一种玩的心态去做这个项目,这个项目的核心价值就是“好玩”,而对于串串又是大家在熟悉不过的餐饮,如何做出新意是最大的难题。既然核心价值是“好玩”,我们就围绕这个点开始了脑洞大开毫无边际的发散,当中还有很多好的名字最终都被“老板数签签”干掉了,因为一说出这个名字大家都忍不住的大笑,那还犹豫什么?就它了!

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LOGO图形运用叠色的效果,具有跳动动感的视觉效果。同时配合科技感较强字体设计。整体个性鲜明,时尚灵动。

既然名字是一句我们吃串串最爱叫的一句话,那品牌延伸上我们为什么不也这样干?就这样我们又开始了一轮串串店常用语头脑风暴,列出了密密麻麻的一堆常用语言,在当中筛选了一些好玩的出来做为设计元素使用。

意林天下与该企业经过了两次深度的接触,第一次接触和第二次真正的合作相隔三年的时间。在每次与客户沟通的过程中,意林天下的品牌战略是极具针对性的,而这个针对性不单单是以市场为重点去思考问题,反而起初更关注的是企业和企业家本身所传导给我们的一些信号,例如企业老板是否懂得品牌营销,是否具备品牌战略意识和观念等等,根据这些讯息我们才能实现有效的沟通和引导,最终达成信任。所以有了第一次的渗透再加上这个企业经过三年的思考和沉淀,才有了第二次非常有默契度的合作。

办公应用

但是光有文字还不够好玩,如何让这个品牌活起来?那我们为什么不能让这些语言可视化?菌肝、土豆、锅底、油碟、干碟子、雪花啤酒 ……… 最后在经过插画团队的精心烹调让这些元素以一种好玩的姿态呈现出来,最终设计就是你们现在看到的。

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周边应用

这套作品整个团队都玩的很开,既有创意又接地气,能遇到好玩的客户也是一种运气。

产品

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这个项目设计上最大的难点在于如何将众多的文字、图案完美的结合在一起,关键点就在于对元素之间节奏感的把握,字与宇的节奏,图与图的节奏,字与图的节奏,大小位置的关系等,就像音符一样有起有落才有韵律感,你才会觉得美。设计是需要反复尝试的,像老板数签签的各种设计元素,这需要不停的尝试。

海参这个产品属于资源类养生消费品,具有丰富的营养价值,海域和生长条件的差异决定了海参的品质。通过对海参各个产地的走访和调查发现,各地经营海参的渔民或者是经销商都对自家的海参有非常大的价格认知,简单讲都觉得自己的海参要比其他的海域的海参要优质的多。所以没有一个非常稳定的规范的标准去衡量各个品类的价值,而且养殖技术、制作工艺的不同也决定了价格的多变,而当下各个品牌所研发的海参产品的多样性也让海参市场的价格出现了混乱,这对我们前期的市场定位造成了一定的麻烦。

各种位置大小的组合,找到最佳的一组在进行的调整,这样才能做出完美的方案。

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因为这个项目是客户从头到尾一起参与,从命名构思风格大家都在一起讨论,最终提案也是一气呵成。

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最终确定的字体设计

亚洲必赢网站登录,消费者:

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虽然海参品质和价格没有一个合理的标准,但是挡不住养生文化的盛行,再加上海参独具功效的营养价值和口碑,使得海参市场一直处于上升趋势。

部分过程稿

市场:

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作为意林天下的品牌策划准则,最关键的一点就是找准优势、提炼卖点,然后嫁接于市场各个渠道,那么品牌就不会成为王婆卖瓜式的笑话,SWOT系统也不会成为只是设计公司拿来作秀的幌子而已。这个企业在多年的发展中一直在远离大陆的岛内发展,营销模式和品牌发展非常落后和缓慢,首先要让品牌和产品走出去,让企业运用最合理的资金投入来扩大营销区域,同时提高品牌知名度,这是我们这次品牌策划的目的也是企业的终极目标。

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有市场才有品牌,有渠道才有实力,企业的核心是品牌,品牌的核心就是产品。

串串语词字体设计

所以,意林天下都是以渠道和营销为重点,目的就是策划可以落地执行一针见血,并通过对当下多元化销售渠道的筛选和考量,找到更快速提高企业效益的通行证。企业要发展就要有所投入,而对于该企业来讲可是一场硬仗,所以快速、适合、准确的品牌战略才能让企业在品牌落地之后能快速见到效果,为了实现这一目的,首先针对市场消费情况来整合海参产品结构、价格体系、合理把控采购和生产,再加上其他海产品品类,让该品牌的产品结构丰富饱满,使其扩大市场占有率。

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本案策划流程即战略:

串串插画沟通时的一些手稿

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【品牌命名】

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为了让这个品牌成为具有可追溯性的本土品牌,我们查阅了大量的文献资料,寻找论证来支撑他,从地域文化到宗教统治,从历史史记到神谈杜撰,说实话就差刨人家祖坟了!最终通过我们分析,激动发现《傲海传奇》就是为这个品牌而生的。

将字体和插画结合

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在命名阶段它耗费了整个工作周期的时间三分之一,主要的原因就是达不到我们想要的程度,不管是寻求个性标准、理念标准还是文化底蕴,每次的初稿和废稿都在考验着我们策划人的意志和专业度,得到能诠释一个品牌、企业、时代背景的名字实属不易,甚至涉及到了周易八卦。最终《傲海传奇》的诞生算是第一场战争的完胜。

这种混排的设计需要注意好各种元素之间的对比,这个项目中图案、中文、拼音需要反复尝试各种位置方向的编排,各元素之间需要达到一个微妙的平衡,最终定稿看似很随意却需要反复调整了很久、很久....

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【品牌形象】

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这次品牌形象的设计分两个部分,既图形和字体。当时设计了N套方案,不巧的是客户喜欢一个方案的图形设计,喜欢另一个方案的字体设计,最后通过修正将其整合为一套完整的品牌形象。

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手提袋4面都是不同的设计,很多顾客为了这个手提袋而打包菜品。

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人、海、仙、岛是长岛的灵魂,用“傲”字作为主体形象并将其融入其中,达到一字多形一形多意的目的。而品牌的灵魂之处也在于“傲”,整个品牌的深邃之处吐露无疑,让LOGO可以诉说一段故事、一个传奇、一段历史......

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易于识别和传播是品牌形象的关键,在以商品为载体的环境下,我们选择以字体为主来作为

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品牌输出。图形组合可以作为辅助表现来贯穿其中,专卖店门头是主要应用环境。

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【品牌故事】

老板数签签店面摄影

虽然《傲海传奇》具有深厚的底蕴支撑,但是作为消费者和品牌文化的传播来讲,不如一段故事来的更直接更有记忆点,通过品牌故事的引导,品牌所展现给消费者的不仅仅是冷冰冰的商品,最可贵的是一份阅心后的感动。《傲海传奇》的品牌故事来源于企业家族亲身经历及长岛历史传说等典故,通过一个简单的剧情编排让阅读者快速的了解海参的珍贵、感天动地的孝文化和品牌的来历,同时适合当地旅游环境把品牌故事嫁接的旅游导游词中,快速传播品牌文化。

店面呈现后很多路过的顾客看到名字都会情不自禁念出来。

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【品牌插图】

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品牌插图可以让品牌故事和品牌理念更加有画面感和说服力。

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【品牌定位】

一个品牌的诞生,是在市场经济的海洋里沉没,还是成为领军势力,或是随波逐流。其实品牌就跟人一样,我们在社会里扮演着不同的角色,不管怎么复杂,作为品牌我们拿什么自居?

通过整合企业实力打造专属的品牌价值,更主要的是了解自己提升自我,发挥最大能量并成为市场浪潮中的一面旗帜。

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【包装设计】

《傲海传奇》品牌主要以海参为主打品牌,为了满足多样的消费需求,根据海参品质的不同划分为“赐参系列”、“福参系列”、“渔家傲系列”高中低三大产品体系。

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【二级品牌】

仙岛渡海记是傲海传奇的子品牌,策划二级品牌的目的是因为他有庞大的销量和年轻化的消费群体,主要渠道通过线上平台来进行销售,情趣化的设计元素和理念让这个品牌定位更加准确,因为是二级品牌所以为此不能投入大量的设计策划时间,从设计风格和产品划分上相对简洁时尚。

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【长岛专卖店设计】

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长岛总店外观设计,创意来源为竹简--翻开历史的书卷,阅读傲海传奇的感人故事!

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济南总店--及卖场、办公、餐饮、会议等综合高档会所,经营者为家族中最小的80后,小业主提出了更高的要求,希望时尚、简约又可以把品牌文化恰当的融入,所以产生了下面的方案。

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一楼效果图

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办公区

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总经理办公室

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简餐体验区

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高档会所

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